thumbsup » ยุคดิจิทัลเช่นนี้ แต่ทำไม Target จึงลงโฆษณาเฉพาะกับ Vogue เล่มพิเศษเดือนกันยายน?

ยุคดิจิทัลเช่นนี้ แต่ทำไม Target จึงลงโฆษณาเฉพาะกับ Vogue เล่มพิเศษเดือนกันยายน?

24 สิงหาคม 2015
8   0

apple-watch-vogue-ad_6109-640x0
นิตยสาร Vogue เล่มพิเศษเดือนกันยายน 2015 ซึ่งจะมีความหนา 832 หน้ากระดาษนั้นถูกนักการตลาดจับตามองทั่วโลก โดยเฉพาะเมื่อแบรนด์ค้าปลีกดังของสหรัฐฯอย่าง Target ตัดสินใจลงโฆษณาชิ้นเดียวของปีกับ Vogue เล่มนี้จำนวน 11 หน้า ซึ่งทั้งหมด Target มั่นใจมากว่าจะสามารถตอบโจทย์ลูกค้าในยุคดิจิทัลได้ แถมเป็นกลุ่มผู้ใช้สมาร์ทโฟนที่เหล่าแบรนด์ตั้งไว้เป็นกลุ่มเป้าหมายอันดับ 1

Vogue ฉบับพิเศษนั้นมีนางแบบปกหน้าคือ Beyoncé ในเล่มจะมีโฆษณาของ Target ในรูปงานถ่ายแฟชัน 11 หน้ากระดาษซึ่งประกอบด้วยสินค้าของ Target ทั้งหมด โฆษณารูปถ่ายเซ็ตนี้เองที่จะทำให้ Target เข้าถึงผู้ใช้สมาร์ทโฟนได้ เพราะ Target ร่วมมือกับเอเจนซี่ Mother New York และแอป Shazam

Vogue-Header

Shazam คือเคล็ดลับที่ทำให้ Target เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายบน Vogue ได้อย่างชัดเจน เนื่องจากซอฟต์แวร์วิเคราะห์ข้อมูลดิจิทัลของ Shazam ทำให้ผู้อ่าน Vogue ที่สนใจซื้อสินค้าบนโฆษณาของ Target สามารถเปิดหน้าสินค้าบนสมาร์ทโฟนได้ทันที เพียงถ่ายหรือสแกนภาพด้วยแอพพลิเคชัน Shazam

Shazam เป็นบริการที่โด่งดังในเรื่องความสามารถในการวิเคราะห์เพลง ระบบจะสามารถฟังเสียงเพลงแล้วบอกกับผู้ใช้ว่าเสียงที่ได้ยินคือเพลงอะไร รายงานระบุว่าปัจจุบัน Shazam มีผู้ใช้มากกว่า 100 ล้านรายทั่วโลก โดยนอกจากเพลง Shazam ขยายความสามารถให้รองรับการวิเคราะห์รายการทีวี และล่าสุดคือการวิเคราะห์ภาพถ่าย ที่ผู้ใช้จะสามารถรับรู้ได้ทันทีว่าจะสามารถซื้อสินค้าที่เห็นในภาพได้จากที่ใด

กรณีของ Target โฆษณาทั้ง 11 หน้ากระดาษนี้ประกอบด้วยสินค้าของบริษัทมากกว่า 100 ชิ้น โดย 30 ชิ้นจะเปิดให้ผู้ใช้ Shazam คลิกซื้อผ่านหน้าจอสมาร์ทโฟนได้ทันทีผ่านปุ่ม “shop now” ทั้งหมดนี้เกิดขึ้นบนแนวคิดการอำนวยความสะดวกให้ผู้บริโภคสามารถซื้อสินค้าได้เร็วที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

Screen-Shot-2015-08-20-at-4.05.51-PM

Screen-Shot-2015-08-21-at-4.25.19-PM

ความเคลื่อนไหวนี้สะท้อนว่าทั้ง Target และ Vogue กำลังพยายามหาส่วนผสมที่พอเหมาะสำหรับส่งเสริมธุรกิจ online shopping ของตัวเอง หลังจากที่แบรนด์ไอทีรายใหญ่อย่าง Google และ Facebook พร้อมใจกันเพิ่มคุณสมบัติ “buy now” ผ่านปุ่มซื้อแสนสะดวก ซึ่งทำให้แบรนด์ค้าปลีกมียอดขายลดลงอย่างเห็นได้ชัด

ทั้ง Target และ Vogue ไม่ใช่แบรนด์แรกที่กระโดดเข้าใส่เทคโนโลยีวิเคราะห์ข้อมูลดิจิทัลของ Shazam ก่อนหน้านี้ ทั้ง Levi’s และ Walt Disney Company เคยลงโฆษณาด้วยเทคโนโลยีนี้เมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา โดยพันธมิตรของ Shazam นั้นมีทั้งสิ่งพิมพ์ในเครือ HarperCollins Publishers, Esquire และ Merchbar

ไม่แน่ นี่อาจเป็นแสงสว่างปลายอุโมงค์ของอุตสาหกรรมนิตยสารก็ได้

ที่มา : Adweek

[source: http://thumbsup.in.th/2015/08/vogues-september-target/]