Mountain Dew เฮ วิดีโอ 360 องศาดัน “อัตราชมจบ” เกินครึ่ง

completion rate หรืออัตราการชมวิดีโอโฆษณาจนจบนั้นเป็นตัวเลขที่หลายแบรนด์ถือเอาเป็นหนึ่งในปัจจัยวัดผลความสำเร็จของโฆษณานั้น ล่าสุดแบรนด์น้ำหวาน Mountain Dew โชว์ตัวเลขสดใหม่ ระบุว่าวิดีโอโฆษณา 360 องศาของตัวเองมีมนต์เสน่ห์จนทำให้ completion rate ทะลุหลัก 63% เรียบร้อย

แบรนด์น้ำหวานในเครือ PepsiCo อย่าง Mountain Dew ประกาศความภูมิใจว่าตัวเองประสบความสำเร็จในการใช้ทีเซอร์วิดีโอโฆษณา 360 องศา เพื่อโปรโมทและผลักดันการมีส่วนร่วมหรือ engagement ในประสบการณ์เสมือนจริงหรือ VR แบบเต็มขั้น โดยโฆษณาชุดนี้ใช้ชื่อว่า “The Professor Presents: #GotHandles,” เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญที่สร้างโดย บริษัท Immersv และ OMD บริษัทเอเจนซี่โฆษณาของ Mountain Dew

ผลคือวิดีโอ VR นี้ทำให้ผู้ชมเกินครึ่งติดตามจนจบ อัตราการชมจบทะลุ 63% โดยอัตราการคลิกดูรายละเอียดหลังวิดีโอเล่นไปแล้ว (post-video clickthrough rate) อยู่ที่ 22% ถือว่าสูงมากเพราะตามข้อมูลในรายงานเรื่อง 2016 Global Video Benchmarks พบว่าค่าเฉลี่ย clickthrough rate ของวิดีโอสำหรับแคมเปญโฆษณาบนมือถือนั้นอยู่ที่เพียง 1%

แคมเปญนี้ของ Mountain Dew ยังมีประสิทธิภาพดีกว่า clickthrough rate เฉลี่ยบนเครือข่าย Immersv ด้วย

สำหรับโฆษณานี้ เนื้อหาหลักมุ่งเน้นถ่ายทอดลีลาของ Grayson Boucher หรือที่รู้จักในชื่อ “The Professor” ซึ่งไร้เทียมทานเรื่องทักษะการเล่นบาสเก็ตบอล ผู้ชมจะสามารถสัมผัสตัวเขาได้ใกล้ชิด และตามติดดาวเด่นบาสเก็ตบอลรายนี้ได้แบบ 360 องศา โดยทีเซอร์นี้ปิดท้ายด้วยการเชิญชวนให้ผู้ใช้ร่วมประสบการณ์ VR เต็มรูปแบบบนอุปกรณ์ Oculus, HTC Vive และ Google Daydream

สิ่งที่เราได้จากข่าวนี้คือพลังที่ชัดเจนของเนื้อหา VR ความสดใหม่ของ VR ทำให้วิดีโอทีเซอร์ใหม่ Mountain Dew ได้รับความสนใจ ซึ่งตอกย้ำว่าหากแบรนด์ใดต้องการดึงดูดสายตาชาวออนไลน์ การลองสร้างเนื้อหา VR ที่เหมาะสมก็เป็นทางเลือกที่เข้าท่าไม่น้อย

ที่มา: MarketingDive