thumbsup » สมาคมมีเดียคาดการณ์งบสื่อปีนี้โต 4% คาดการณ์มูลค่า 120,000 ล้านบาท

สมาคมมีเดียคาดการณ์งบสื่อปีนี้โต 4% คาดการณ์มูลค่า 120,000 ล้านบาท

27 กุมภาพันธ์ 2018
44   0

สมาคมมีเดียเอเยนซี่ และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MAAT) เปิดตัวเลขการใช้สื่อปี 2017 พร้อมคาดการณ์ตัวเลขการใช้สื่อปี 2018 พบสื่อที่ได้รับงบโฆษณาลดลงยังเป็นสื่อเดิมคือ ทีวี, หนังสือพิมพ์, วิทยุ และแมกกาซีน ขณะที่กลุ่มเติบโตก็ยังเป็นกลุ่มเดิมอย่าง สื่อ Cinema, Outdoor, Transit, In-store และสื่ออินเทอร์เน็ต คาดการณ์ตัวเลขการใช้สื่อปีนี้ทะลุ 120,000 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 4% เมื่อเทียบกับปี 2017

โดยตัวเลขจาก MAAT เผยว่า งบประมาณการใช้สื่อในปี 2017 พบการใช้สื่อในกลุ่มสื่อโทรทัศน์ (ดิจิทัลทีวี เคเบิลทีวี และทีวีดาวเทียม) ได้รับงบประมาณลดลง 7% วิทยุลดลง 16% หนังสือพิมพ์ลดลง 19% และนิตยสารลดลง 33% ซึ่งเหล่านี้เป็นกลุ่มที่ได้รับงบประมาณลดลงอย่างต่อเนื่องมาแล้วหลายปี

ส่วนสื่อที่เพิ่มขึ้นก็ยังเป็นไปในทิศทางเดียวกับปีก่อนหน้า นั่นคือสื่อในโรงภาพยนตร์ เพิ่มขึ้น 27% สื่อนอกบ้านเพิ่มขึ้น 13% สื่อกลุ่ม Transit เพิ่มขึ้น 10% สื่อในห้างสรรพสินค้า เพิ่มขึ้น 35% และสื่ออินเทอร์เน็ตเพิ่มขึ้น 24%

โดยปัจจัยแง่บวกที่ทำให้การใช้สื่อในปี 2018 เติบโตขึ้นคือเรื่องของความมั่นใจในภาวะเศรษฐกิจ ประกอบกับการมีมหกรรมฟุตบอลโลกที่กำลังจะจัดขึ้นช่วงกลางปีนี้ (14 มิถุนายน – 15 กรกฎาคม) ส่วนปัจจัยแง่ลบคือเรื่องของหนี้ครัวเรือนที่ยังสูงอยู่ และการที่ลูกค้าเพิ่มความคาดหวังต่อเอเจนซีในการเลือกใช้สื่อต่าง ๆ มากขึ้น

สมาคมมีเดียฯ คาดการณ์ว่า การใช้สื่อโดยรวมในปีนี้จะดีขึ้นกว่าปีที่ผ่านมา โดยสื่อ OOH จะเติบโตเพิ่มขึ้น 10% สื่อโทรทัศน์จะเติบโตขึ้น 6%

สื่อวิทยุ – ทีวี – สิ่งพิมพ์ สู่การปรับตัวในยุคดิจิทัล

แม้สื่อวิทยุจะได้รับงบประมาณน้อยลงเรื่อย ๆ แต่คุณสายทิพย์ มนตรีกุล ณ อยุธยา ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (สายธุรกิจสื่อ) บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) ให้ทัศนะว่า การฟังวิทยุยังเป็นสิ่งที่อยู่คู่กับผู้ฟังในยุคดิจิทัลได้ เพราะเทคโนโลยีที่เข้ามานั้นช่วยให้สื่อวิทยุสามารถกระจายตัวไปได้ไกลมากกว่าเดิม รวมถึงยังเปิดโอกาสให้เกิดธุรกิจใหม่ ๆ ตามมาได้เช่นกัน หากสามารถปรับตัวและมองหาโอกาสใหม่ ๆ ได้

ด้าน ดร.สรายุทธ มหวลีรัตน์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท สยามสปอร์ต ซินดิเทค จำกัด (มหาชน) ให้มุมมองเกี่ยวกับสื่อสิ่งพิมพ์ว่า “สื่อสิ่งพิมพ์ตอนนี้เหมือนคนอายุ 55 ปี เรารู้ว่าอีก 5 ปีเราจะต้องเกษียณ แต่คนอายุ 55 ทุกวันนี้ ก็ยังเป็นกำลังหลักในการหาเลี้ยงครอบครัวนะ วันนี้สิ่งพิมพ์บ้านเราปรับตัวกันไปมากมาย เกือบทุกฉบับมีเพจบน Facebook แต่เราก็ต้องรู้ตัวว่าเราแก่แล้ว เราไปวิ่งสู้สื่อใหม่ ๆ ด้านความเร็วไม่ได้ เราต้องไปสู้ในด้านอื่น”

สิ่งที่จะพบเห็นได้มากขึ้นในธุรกิจสิ่งพิมพ์คือการจับมือกันมากขึ้นระหว่างค่ายต่าง ๆ เพื่อลดต้นทุน ให้ธุรกิจอยู่ได้ 

“เราคงเดินต่อไปเหมือนคนรอวันเกษียณนี่แหล่ะ แต่เราได้ส่งลูกเข้าไปในดีไวซ์ใหม่ ๆ แล้ว คนทำหนังสือพิมพ์จึงยังอยู่ แต่หนังสือพิมพ์อาจต้องส่งตัวเองไปเป็นฝ่ายซัพพอร์ต ไม่ใช่เป็นหัวหมู่ทะลวงฟันแบบในอดีตอีกต่อไปแล้ว ซึ่งเราก็เชื่อว่า วันที่เราเกษียณลูก ๆ ที่เราส่งออกไปจะสามารถเติบโตขึ้นมาเลี้ยงครอบครัวได้” ดร.สรายุทธกล่าวปิดท้าย

มองสื่อนอกบ้านเติบโตสูง

หันมาทางฝั่งของสื่อที่เติบโตอย่างต่อเนื่องกันบ้าง คุณปรินทร์ โลจนะโกสินทร์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท แพลน บี มีเดีย จำกัด (มหาชน) บอกว่า 66% ของผู้บริโภครู้สึกว่าสื่อ OOH ไม่ใช่สิ่งที่น่ารังเกียจ ถ้ามันอยู่ถูกที่ถูกเวลา และใช้แมสเซจได้ถูกต้อง โดยสถานภาพของ OOH ยังเป็นสื่อที่เติบโตได้เรื่อย ๆ เนื่องจากสื่อ OOH เป็น Supporting medium ที่เป็นมิตรกับสื่อทุกประเภท แต่การจะใช้สื่อ OOH ให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุดนั้น ต้องคำนึงถึงปัจจัยต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็น การใช้เทคโนโลยีอย่างมีประสิทธิภาพ, การนำข้อมูลจากอุปกรณ์โมบายล์แบบเรียลไทม์มาใช้ และที่สำคัญที่สุดคือการใช้ความคิดสร้างสรรค์เพื่อให้แคมเปญนั้น ๆ ได้รับการบอกต่อในวงกว้าง

 

 
Source: thumbsup

The post สมาคมมีเดียคาดการณ์งบสื่อปีนี้โต 4% คาดการณ์มูลค่า 120,000 ล้านบาท appeared first on thumbsup.

[source: http://thumbsup.in.th/2018/02/maat-media-forcast-2018/]