thumbsup » [Infographic] 5 เรื่องควรคิดก่อนทำใบปลิว (Leaflet)

[Infographic] 5 เรื่องควรคิดก่อนทำใบปลิว (Leaflet)

16 ตุลาคม 2014
1   0

ในแง่ของ content marketing ใบปลิวหรือ Leaflet ก็เป็นสื่ออีกประเภทหนึ่งที่หลายๆ แบรนด์ใช้เพื่อสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายหรือกลุ่มที่มีแนวโน้มว่าจะเป็นลูกค้า แต่หลายๆ ครั้งที่ตัวเราเองในฐานะผู้บริโภค ไม่ได้ให้ความสนใจกับใบปลิวที่เราได้รับแจกมาเท่าไรนัก ผู้บริโภคหลายๆ คนแทบจะโยนมันทิ้งไปทันทีหากไม่มีส่วนลดติดมากับใบปลิวด้วย หรือบางคนอาจจะจัดให้ online leaflet ที่มากับเมลเป็นพวกเดียวกับเมลขยะ วันนี้เราเลยมีเรื่องที่ควรคิดก่อนจะลงมือทำใบปลิวเพื่อประโยชน์สูงสุดสำหรับแบรนด์มาให้อ่านกันค่ะ 

1. ระบุเป้าหมายทางการตลาด

ขั้นตอนแรกก่อนที่จะลงมือทำใบปลิว คุณต้องรู้ก่อนว่าคุณต้องการอะไร พูดง่ายๆ คือต้องเริ่มจากปัญหาที่เราอยากแก้ไข เช่น คุณอยากโปรโมทผลิตภัณฑ์ใหม่ คุณอยากได้ Traffic ในเว็บไซต์เพิ่มขึ้น หรือคุณอยากให้คนรู้จักบริการของคุณเพิ่มมากขึ้น ฯลฯ ตีโจทย์ให้แตกว่าคุณอยากให้ใบปลิวพวกนี้บอกอะไรกับกลุ่มคนที่จะมาเป็นลูกค้าของคุณ

2. ระบุกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย

หลังจากเลือกวัตถุประสงค์ทางการตลาดเรียบร้อยแล้ว คุณก็ต้องมาคิดต่อว่าอยากให้ “ใคร” ได้เห็นใบปลิวเหล่านี้ การกำหนดกลุ่มเป้าหมายจะมีผลโดยตรงกับหน้าตาของใบปลิว รวมไปถึงข้อความที่ใช้ เช่น ถ้าคุณต้องการให้ลูกค้ากลุ่มใหม่ๆ เข้ามาลองใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณ ก็อาจจะต้องแนะนำประโยชน์ของตัวสินค้ามากๆ หน่อย แต่ถ้าคุณจะสื่อสารกับคนที่เป็นลูกค้าอยู่แล้ว ก็อาจจะไม่ต้องแนะนำประโยชน์อะไรมาก เพราะพวกเขาน่าจะรู้ดีอยู่แล้ว เป็นต้น

3. รูปแบบ หน้าตา และเนื้อหา

ในเรื่องของการออกแบบและการลงมือทำ มี 6 ประเด็นย่อยๆ ที่ควรพิจารณา ดังนี้

  • ขนาด ขึ้นอยู่กับว่ามีรายละเอียดมากน้อยแค่ไหนที่คุณอยากจะบอกกับผู้บริโภค
  • พาดหัว เพื่อดึงดูดความสนใจของคนอ่าน พาดหัวที่ดีต้องกระชับ ได้ใจความ และชวนให้อ่านต่อ
  • เนื้อหา ต้องสั้น กระชับ อ่านแล้วเข้าใจประเด็นที่ต้องการจะบอกทันที
  • รูปภาพ   ใช้รูปที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหา เพื่อคั่นระหว่างเนื้อหายาวๆ ที่เห็นแล้วชวนให้ตาลาย นอกจากนี้ควรจะใช้รูปคุณภาพดี ไม่ใช่รูปที่เห็น pixel แตกๆ ทั้งรูป
  • สี ใช้ชุดสีที่เข้ากันได้ดี และเป็นสีที่ไปในทิศทางเดียวกันกับแบรนด์ หรือ corporate identity ด้วยนะ
  • Call to action เนื้อหาในใบปลิวต้องชัดเจนว่าอยากให้คนอ่านทำอะไร เช่น ถ้าคุณอยากให้คนมาทดลองใช้ผลิตภัณฑ์ก็ให้ส่วนลด ถ้าคุณอยากให้คนอ่านเข้าเว็บไซต์ของคุณ ก็ระบุชื่อเว็บไซต์ให้ชัดเจนและบอกว่าพวกเขาจะได้ประโยชน์อะไรจากการเข้าเว็บของคุณ (ข้อมูลเพิ่มเติม, ทดลองใช้ฟรี, สมัครเป็นสมาชิกเพื่อรับสิทธิพิเศษ ฯลฯ) เป็นต้น

4. ทำให้ดูเป็นมืออาชีพ

อย่าลืมว่าใบปลิว 1 แผ่น สะท้อนภาพลักษณ์ทั้งองค์กรของคุณ เพราะฉะนั้น อย่าทำให้กลุ่มคนที่จะมาเป็นลูกค้าเข้าใจผิดเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ จะได้หรือไม่ได้คนเหล่านั้นมาเป็นลูกค้า บางทีมันก็ขึ้นอยู่กับความประทับใจแรกเห็นด้วย

5. เอาออกไปแจกจ่าย

ไม่ใช่แจกที่ไหนก็ได้ เพราะคุณระบุกลุ่มเป้าหมายไว้แล้วในขั้นตอนที่ 2 ในขั้นตอนนี้ คุณต้องรู้ว่าพวกเขาอยู่ที่ไหน เพื่อที่จะส่งมอบใบปลิวให้ถึงมือพวกเขา ที่เคยเห็นมาแล้วรู้สึกว่ามันผิดอย่างมหันต์ก็คือใบปลิวส่วนลดของสถาบันลดความอ้วนแห่งหนึ่งที่ยืนแจกหน้าโรงเรียนชายล้วน จริงๆ แล้วเดี๋ยวนี้ก็มีบริษัทที่ทำธุรกิจรับกระจายสื่อตามช่องทางต่างๆ อยู่ คุณอาจจะลองไปใช้บริการดูก็ได้

ทั้งหมดนี้เป็น 5 ขั้นตอนง่ายๆ จะทำให้ใบปลิวชุดต่อๆ ไปตอบโจทย์ทางการตลาดของคุณมากขึ้นแน่นอนค่ะ :D

ที่มา : Visual.ly

[source: http://thumbsup.in.th/2014/10/how-to-create-the-perfect-leaflet/]