การสำรวจของบริษัทวิจัย eMarketer ชี้ว่าอัตราการเติบโตของโฆษณา Native ad ในสหรัฐฯจะลดลงเหลือ 31% ในปีนี้ ถือเป็นการเติบโตที่ชะลอตัวนับจากปีที่แล้วที่โตกระฉูด
Native Advertising คือโฆษณาที่มีรูปแบบเนื้อหาเดียวกับเนื้อหาปกติในเว็บไซต์ หรือในเพจนั้น จุดเด่นคือการเป็นเนื้อหาให้ผู้ที่ต้องการชม ไม่ทราบว่าเป็นโฆษณาจนกว่าจะได้อ่านหรือดูจนจบ สำหรับปีนี้ การสำรวจในสหรัฐฯพบว่ายอดซื้อขายโฆษณา Native ad จะคิดเป็น 58.3% ของตลาด digital display หรือการแสดงผลบนจอดิจิทัล คิดเป็นเงินมูลค่าราว 3.29 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐในปีนี้
ตามการคาดการณ์ของ eMarketer ประมาณการนี้สูงกว่าที่ตัวเลขประเมินช่วงแรกราว 4 พันล้านเหรียญสหรัฐ แต่เมื่อหักลบแล้ว สถิตินี้ชี้ให้เห็นถึงการชะลอตัวลงต่อเนื่องของการเติบโตของโฆษณา Native ad ซึ่งเพิ่มขึ้น 63.7% ในปี 2016 และ 50.1% ในปี 2017 ที่ผ่านมา
ล่าสุดคือปี 2018 การสำรวจคาดว่าตัวเลขเงินหมุนเวียนในตลาด Native ad จะเพิ่มขึ้นเพียง 31% จากปีที่แล้ว
อย่างไรก็ตาม Native ad ถือเป็นกลุ่มโฆษณาที่มียอดใช้จ่ายเติบโตอย่างต่อเนื่องในอัตราที่เร็วกว่าตลาดรวม digital display โดยหากเจาะลึกลงที่กลุ่ม Native ad จะพบว่ากลุ่ม Mobile คือตลาดหลักที่ดูดเม็ดเงิน Native ad ไว้ได้มากที่สุด คาดว่า 76.9% ของเงินโฆษณา digital display บน Mobile ทั้งหมดจะเป็น Native ad ในปีนี้
สถิติที่สำคัญคือ Native ad จะมีสัดส่วนเกือบ 96% ของโฆษณาโซเชียลอเมริกันในปีนี้ แต่อัตราการเติบโตโซเชียลอเมริกันนั้นชะลอตัว และจะต่ำกว่าอัตราการเติบโตโดยรวมของ Native ad ปีนี้
ที่มา: : MarketingDive
The post Native ad โตลดลงในสหรัฐฯ appeared first on thumbsup.